Tu agencia de Zaragoza manda un informe cada mes y no lo entiende nadie de tu equipo

Posiciones, impresiones, CTR, autoridad de dominio. Nada de eso contesta la única pregunta que importa, que es si entró algún cliente y de dónde salió. Si en tu empresa no hay un departamento de marketing, ese informe no está escrito para nadie que trabaje contigo.

La consecuencia es que a los seis meses no puedes decidir si renovar o no, porque no tienes con qué.

Sobre Zaragoza en concreto: busca "agencia seo zaragoza" y el puesto uno, antes del mapa, es una agencia con sede en Sevilla. Las fichas de las agencias zaragozanas vienen después. Que el orgánico vaya por delante significa que aquí una buena página pesa más que una dirección, y que ese sitio lo ocupe alguien de fuera significa que lo ganó escribiendo, no estando.

El hueco que nadie está peleando: el ecommerce

Entre los diez primeros hay una página dedicada específicamente a SEO para tiendas online en Zaragoza. Una sola, y de una agencia que no es de aquí.

Eso suele querer decir que la búsqueda existe y que la competencia local no la ha visto. Si vendes online desde Zaragoza, hoy estás eligiendo entre agencias generalistas y una página de alguien de fuera. Es un hueco pequeño pero real.

Qué preguntar antes de contratar

A cualquiera, también a nosotros:

• ¿Cuántas de mis páginas tiene Google indexadas? Si no lo ha comprobado antes de pasarte precio, está presupuestando a ciegas. Son dos minutos.
• ¿Qué busca mi cliente y cuántas veces al mes? Un número. Sin eso, el plan es una lista de tareas sin destino, y a los seis meses no se puede juzgar.
• Si tengo tienda online, ¿qué pasa con las fichas de producto? Son cientos de páginas casi iguales. Hecho mal, compiten entre ellas y hunden la tienda entera. Es el error más caro del comercio electrónico.
• ¿Qué me llevo si me voy? Las páginas se quedan. Los enlaces alquilados desaparecen al dejar de pagar.

Un ejemplo de principio a fin

Pongamos una tienda de material de hostelería en Zaragoza que vende también online. Tiene cuatrocientas fichas de producto, casi todas con la descripción que le pasó el fabricante, idéntica a la de otras veinte tiendas.

Lo primero no es escribir cuatrocientos textos: es decidir cuáles importan. Normalmente veinte productos hacen el ochenta por ciento de las ventas. Esos veinte se escriben de verdad, con medidas, plazo de entrega y para qué sirve cada uno. El resto se agrupa en categorías que sí respondan a una búsqueda.

Y una página de recogida en tienda en Zaragoza, que es lo que busca quien no quiere esperar al transporte. Esa página no la tiene nadie y la busca más gente de la que parece.

Lo que te vamos a decir que no necesitas

• Rehacer la web entera, si lo que tienes se puede aprovechar. Casi siempre se puede y sale mucho más barato.
• Reescribir las cuatrocientas fichas de producto. Veinte bien hechas rinden más que cuatrocientas a medias.
• Comprar enlaces. Si el primer puesto se gana con una página, se gana con una página.
• A nosotros, si lo que te hace falta es arreglar el envío y los plazos, que es lo que de verdad frena una tienda.

Preguntas que nos hacen siempre

¿Tenéis oficina en Zaragoza?

No. Para el mapa hace falta dirección verificada en la ciudad. Para los resultados orgánicos no, y en Zaragoza el primero de ellos está por encima del mapa y lo ocupa una agencia de fuera.

¿Puedo adelantar al mapa en Zaragoza?

Hoy el primer resultado de "agencia seo zaragoza" es orgánico y sale antes que las fichas. No pasa en todas las ciudades y no está garantizado que siga así, pero ahora mismo es así y es una oportunidad.

Tengo tienda online, ¿cambia algo?

Bastante. El problema de una tienda no suele ser la portada, son los cientos de fichas de producto casi idénticas que compiten entre sí. Se trabaja distinto y conviene decirlo antes de empezar.

¿Cuánto tarda?

De seis a doce semanas para que se muevan las impresiones, y las llamadas o los pedidos después. En tiendas online con muchas páginas suele tardar más, no menos.

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